Redes sociais concentram a maior fatia do orçamento das campanhas de 2026

Pela primeira vez, o vídeo curto vertical deve consumir a maior fatia do orçamento de comunicação das campanhas brasileiras, superando a produção tradicional para televisão. A mudança é estrutural e altera o perfil das equipes contratadas.

Comitês passaram a montar redações internas de conteúdo, com produção diária de cortes, respostas rápidas e checagem. A lógica é a mesma dos veículos jornalísticos, com ciclo de publicação em horas, não em dias.

O risco jurídico cresceu na mesma proporção. Representações por propaganda antecipada e por desinformação já se multiplicam nos tribunais eleitorais.

No Distrito Federal, onde o eleitorado tem alto consumo digital, essa disputa começa mais cedo e tende a definir o enquadramento dos temas antes mesmo do início oficial da campanha.